近年来，鄂尔多斯市准格尔旗以非物质文化遗产保护传承为切入点，通过“旅游+非遗”“商业+非遗”“非遗+场馆”等创新模式，推动文旅产业深度融合，让传统文化焕发新活力，为地方经济发展注入强劲动力。2024年，准格尔旗接待游客177.88万人次，旅游收入达9.455亿元，同比分别增长18.7%和10.5%，文旅产业已成为推动准格尔旗高质量发展的亮眼名片。
准格尔旗现有27项非遗项目，涵盖传统手工艺、民间艺术、民俗文化等多个领域。准格尔旗文化和旅游局因地制宜，为每项非遗设立专项保护单位，推动非遗从静态保护走向活态传承。在准格尔黄河大峡谷旅游区，游客可以沉浸式体验“骡驮轿娶亲”传统婚俗，亲身参与“送亲”“娶亲”等环节，感受浓郁的地方风情；在准格尔召旅游区和油松王旅游区，非遗节庆、手工艺品市集等活动，让非遗“看得见、摸得着、可体验”，吸引大量游客参与，不仅带动了旅游消费，更让传统非遗焕发新的生机。
在准格尔黄河大峡谷旅游区，游客可以沉浸式体验“骡驮轿娶亲”传统婚俗。（来源：准格尔旗融媒体中心）
商业与非遗的结合同样成绩斐然。以准格尔粗瓷烧作技艺和地毯植物染色技艺为例，伊东力弘瓷业和准利地毯有限公司不仅通过“师带徒”培养传承人，还结合现代设计理念开发符合市场需求的新产品。2024年，准利植物染色手工地毯非遗工坊获评市级非遗工坊，成为集生产、展示、体验于一体的文化阵地，并通过电商、直播等新渠道拓宽了销路，实现了非遗保护与市场效益的双赢。
依托丰富的文旅资源，准格尔旗打造了准格尔黄河大峡谷、准格尔召旅游区、油松王旅游区等6个国家4A级旅游景区和1个3A级旅游景区，并推出8条精品旅游线路，形成“漫瀚文化、黄河峡谷、沙漠风情、民俗生态”四大特色旅游品牌。准格尔黄河大峡谷旅游区凭借壮美的自然景观和丰富的文化体验，成为研学旅游的热门目的地；准格尔召旅游区融合宗教文化与生态康养，获评自治区康养旅游示范基地；油松王旅游区则以千年古松为核心，打造集文化展示、生态观光于一体的特色景区。
大路镇小滩子村农旅融合项目丰富游客体验。（来源：准格尔旗融媒体中心）
此外，大路镇小滩子村“黄河第一村”农旅融合项目、七彩稻田观光园、“准格尔之夜”夜间经济品牌等新兴业态，进一步丰富了游客体验。星湖湾营地、四尔湖露营基地等乡村旅游项目，成为亲子游、短途自驾游的热门选择，带动了乡村经济发展。
同时，准格尔旗积极创新营销方式，通过节庆活动、新媒体传播、跨区域合作等方式提升文旅品牌影响力。杏花节、漫瀚调艺术节、黄河几字弯生态文化旅游节等大型活动贯穿全年，形成“四季有主题、月月有活动”的文旅推广格局。借助短视频、直播等新媒体手段，全方位展示准格尔旗的自然风光和文化魅力。《黄河环抱地 壮美准格尔》等宣传片在机场、高铁等平台投放，进一步扩大了品牌知名度。
杏花节上，万亩杏林基地花开正艳。（来源：准格尔旗融媒体中心）
非遗与文旅的深度融合，让准格尔旗的文化底蕴转化为发展优势，既守护了传统文化的根脉，又激活了乡村振兴的新动能。未来，准格尔旗将继续探索创新路径，推动文旅产业高质量发展，让这片土地的文化魅力绽放更加绚丽的光彩。（作者：刘竹蓉）
责任编辑:李杰
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